新版水韻江蘇LOGO

新版水韻江蘇LOGO

    近日，江蘇省文化和旅遊廳着力打造的文化旅遊品牌——“水韻江蘇”新版LOGO正式亮相，并已全面運用于全省文化旅遊宣傳推廣的各個方面。這是全省文化和旅遊系統組建後展示新形象的現實需要，是行業面對疫情塑造新氣象的集中(zhōng)反映，更是文旅融合發展取得新突破的詩意呈現。

    帶着這樣的使命擔當，設計工(gōng)作初始，省文化和旅遊廳就确立了設計方向：新LOGO是江蘇文化和旅遊目的地形象的集中(zhōng)表達，既要在設計上統籌專業與大(dà)衆的藝術審美，也要在内涵上彰顯地域特色、文化傳承以及行業特征，與“水韻江蘇 有你會更美”主題宣傳口号協調呈現，讓消費(fèi)者産生(shēng)審美的感動和旅遊的沖動，吸引更多境内外(wài)遊客到江蘇感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生(shēng)活、美的發現。

    新LOGO給人視覺上的第一(yī)反應，是江蘇省的簡稱“蘇”的變形，但事實上遠不止此。它還是一(yī)個“家”，同時将篆書(shū)“水”融入其中(zhōng)。如果說“蘇”是LOGO最直觀的表達，那麽“家”就是這個行業給予人們賓至如歸的美好體(tǐ)驗，“水”則是對這片土地上江河湖海的形象概括。多源之水、八方來客都在江蘇彙聚，凝結成一(yī)股向上而生(shēng)的蓬勃力量。

    藍(lán)綠色是大(dà)自然的底色，而當今文旅業發展也步入生(shēng)态、綠色、協調發展的新階段，綠水青山就是金山銀山，它既是旅遊樂趣的來源，也是創造宜居宜遊環境的基礎。要走好複蘇和成長之路，就要踐行“兩山”理論，把握好旅遊開(kāi)發、旅遊活動和當地生(shēng)态承載力之間的平衡和尺度。

    北(běi)宋王希孟創作的絹本設色畫《千裏江山圖》，煙波浩渺的江河、層巒起伏的群山構成的美妙江南(nán)山水，将漁村(cūn)野市、水榭亭台、茅庵草舍、水磨長橋等靜景穿插捕魚、駛船、遊玩、趕集等動景完美融合，既是江蘇悠久曆史、秀美風光、豐富人文和幸福生(shēng)活的縮影，更是“天人合一(yī)”“道法自然”“可遊可居”宇宙價值觀的交相輝映。新LOGO主體(tǐ)色彩便取自于此，這正是策應綠色、健康、可持續發展的文化和旅遊觀，踐行“兩山”理論的江蘇表達。

    LOGO雖在方寸之間，但卻是對衆多抽象元素的具象提煉，唯有“情理之中(zhōng)、意料之外(wài)”才能讓人過目不忘。爲此，設計團隊深入研究了全國乃至世界各地著名旅遊目的地的LOGO設計，取百家之長，融地域之特，從6個不同風格、不同表達方式的方案中(zhōng)脫穎而出。

    爲了賦予LOGO更爲廣泛的傳播性和識别度，設計團隊已策劃出視頻(pín)、戶外(wài)廣告大(dà)屏、海報等不同場景的應用，研發了信封、信紙(zhǐ)、便簽、名片、筆、水杯、徽章等相關衍生(shēng)品，并将運用于計劃舉辦的江蘇人遊江蘇、大(dà)運河文化和旅遊博覽會、鄉村(cūn)旅遊節等文旅活動中(zhōng)。

    站上新起點，奮鬥新時代，江蘇正省市協同，行業聯動，聚焦文旅融合，聚力創新轉型，加快推進文化和旅遊強省建設，而這張蘇韻滿滿的全新名片，也将伴随着江蘇文化和旅遊業高水平融合、高質量發展的進程，成爲對外(wài)交流的窗口、地域精神的展示。