活動委托方：江甯區秣陵街道辦事處
活動時間：2020年6月25日-6月27日
活動地點：南(nán)京市江甯區秣陵街道元山社區觀音殿村(cūn)
活動背景：
觀音殿鄉村(cūn)旅遊發展目前尚處于初步階段，美麗鄉村(cūn)建設、生(shēng)态農業、道路交通等有一(yī)定的基礎，但整體(tǐ)尚未形成強有力的旅遊市場吸引力，在産品業态豐富度、市場營銷推廣等方面均存在一(yī)定的問題。爾目營銷團隊借勢疫後端午之際，策劃“匠人精神•非遺傳承”2020年觀音殿端午節非遺文化主題活動。
策劃思路：
活動策劃之初，爾目營銷團隊綜合考量了多方面因素，重點從以下(xià)幾個方面對本次活動進行研究布局：
（一(yī)）抓趨勢
一(yī)方面，文旅融合的大(dà)趨勢。2017年以來，“文旅融合”已經成爲旅遊業一(yī)個重要的課題，2020年更是文旅融合的關鍵之年。振興中(zhōng)國優秀傳統文化，傳承、弘揚、活化老祖宗留下(xià)來的生(shēng)活智慧已成爲旅遊業重要的社會責任，非遺文化源自民間，是文旅融合的關鍵載體(tǐ)。
另一(yī)方面，鄉村(cūn)振興的大(dà)趨勢。鄉村(cūn)是中(zhōng)華文明的基本載體(tǐ)，是中(zhōng)華優秀傳統文化的土壤，黨的“十九大(dà)”正式提出“實施鄉村(cūn)振興戰略”，文化振興是重要内容，在保護傳承的基礎上創造性轉化，不斷賦予時代内涵，豐富表現形式，增強文化自信。
（二）抓需求
後疫情時代，中(zhōng)遠程旅遊停滞，城市周邊近程遊成爲主要旅遊目的地，加之經曆過疫情的市民在外(wài)出旅遊上更加謹慎，會更加傾向于選擇行程安全可控、自然生(shēng)态良好、客流不擁擠的區域。觀音殿作爲美麗鄉村(cūn)，地處城郊、風景優美、文化内涵豐富，成爲疫情下(xià)南(nán)京市民周邊遊的絕佳選擇；端午節豐富的文化體(tǐ)驗、互動環節設計以及前期精準的宣傳推廣，更爲觀音殿增加了吸引遊客到訪的理由。
（三）抓熱點
6月13日是2020年“文化和自然遺産日”（以下(xià)簡稱“遺産日”），爲迎接遺産日的到來，文化和旅遊部辦公廳發布《關于開(kāi)展2020年“文化和自然遺産日”非遺宣傳展示活動的通知(zhī)》，提到“實施中(zhōng)華優秀傳統文化傳承發展工(gōng)程，聚焦非遺在人民大(dà)衆健康生(shēng)活中(zhōng)發揮的重要作用，宣傳非遺在防控新冠肺炎疫情人民戰争中(zhōng)發揮的積極作用，以網絡平台開(kāi)展爲主，重點圍繞傳統體(tǐ)育、傳統醫藥和餐飲類非遺項目，開(kāi)展非遺宣傳傳播等活動，普及非遺知(zhī)識和健康生(shēng)活理念，大(dà)力弘揚中(zhōng)華優秀傳統文化，堅定文化自信，營造全社會共同參與、關注和保護傳承優秀傳統文化的濃厚氛圍。”
端午節是中(zhōng)國首個入選世界非物(wù)質文化遺産的節日，意義重大(dà)，今年更是國内疫情平穩後的首個傳統節慶，必然會受到很大(dà)的關注。同時，本次活動以“匠人精神•非遺傳承”爲主題，通過“緻•非遺”、“敬•匠心”、“頌•傳承”三個篇章，讓遊客追溯中(zhōng)華傳統文化，感受千年中(zhōng)國藝術之美，與行業熱點高度契合。
活動内容：
1.頌•傳承：通過“五彩祀手作課堂”、“艾草香囊手作課堂”、“着漢服點雄黃”“投壺互動”“射五毒互動”等項目，傳承古禮，弘揚悠悠中(zhōng)華五千年的曆史文化。
2.敬•匠心：通過“布藝制作”、“手磨豆漿體(tǐ)驗”等項目，讓遊客遠離(lí)喧嚣的城市，變身了不起的匠人，體(tǐ)驗工(gōng)匠的傳統技藝之路，感受匠人精神。
3.緻•非遺：“活字印刷DIY”、“紮染”、“金陵金箔”等項目通過觸覺的表達，讓遊客感受材質的魅力，切身體(tǐ)會中(zhōng)國古代勞動人民生(shēng)産生(shēng)活中(zhōng)的智慧結晶，緻敬非遺！
活動效果：
1.活動迅速引發廣大(dà)市民和遊客的關注，大(dà)家争相前往觀音殿遊覽觀賞，打卡非遺體(tǐ)驗，掀起了江甯區端午小(xiǎo)長假的鄉村(cūn)旅遊熱潮。
2.因其獨特的策劃視角引得央視等主流媒體(tǐ)的關注與報道，标志(zhì)着此次端午節活動的成功舉辦，也通過這樣的宣傳機會，打開(kāi)了全國電(diàn)視觀衆認識與欣賞這個美麗鄉村(cūn)的窗口，讓觀音殿向外(wài)界發出了響亮的聲音。
發布時間：2020-06-30 16:36:00
