本案立足牛首山的發展現狀與營銷基礎，着眼新的曆史節點，基于新的環境背景，本着問題導向和目标導向兩大(dà)原則，在深度調研的基礎上，深入文化本底，進一(yī)步挖掘發展空間和盈利空間，從發揮智慧聖山精神文明建設的新擔當視角，來探讨牛首山大(dà)品牌的可持續發展。
方案整體(tǐ)分(fēn)爲四大(dà)闆塊，層層推進，助力牛首山品牌建設。
一(yī)、現狀認知(zhī)
牛首山正式營業短短三年，遊客量就達到百萬級水平，可謂成績斐然。然而，在新的發展環境下(xià)，牛首山品牌營銷工(gōng)作也面臨着不小(xiǎo)的挑戰。方案從營銷成果和品牌現狀兩個角度,具體(tǐ)分(fēn)析遊客量增長、客源地分(fēn)布、遊客量全年分(fēn)布、景區收入結構、智慧旅遊、活動策劃、品牌宣傳、品牌感知(zhī)、品牌影響等方面對牛首山現狀進行分(fēn)析研究，發現牛首山目前主要存在六大(dà)問題：
(一(yī)) 缺乏核心品牌統領
(二) 品牌傳播形象模糊
(三) 品牌支撐需要規劃
(四) 體(tǐ)驗設計急需升級
(五) 文化挖掘融入不足
(六) 營銷傳播需要創意
二、情勢研判
通過對牛首山面臨的競争格局、行業引導、政策導向、國家戰略等形勢格局，旅遊趨勢、消費(fèi)趨勢等消費(fèi)特征，以及牛首山資(zī)源潛力等方面的研判，提出針對主要問題的破題路徑思考。建議牛首山在後期品牌營銷工(gōng)作中(zhōng)做到 “六有”：
(一(yī)) 品牌定位-有高度
(二) 品牌構建-有重點
(三) 産品服務-有品質
(四) 文化挖掘-有深度
(五) 營銷傳播-有新意
(六) 體(tǐ)驗消費(fèi)-有收獲
三、策略布局
牛首山是“智慧聖山 心靈家園”，品牌以牛首山獨有、世界唯一(yī)的佛頂骨舍利爲靈魂，以“視覺盛宴+開(kāi)心啓智”爲核心賣點，整合區内宗教、曆史、人文、藝術、非遺、遺址遺迹、自然生(shēng)态、特色産業等資(zī)源，打造“夢幻境、清新境、吉祥境、歡喜境”的牛首勝境，讓每一(yī)位遊客都能體(tǐ)驗、享受到心有所獲的東方智慧文化與禅意度假生(shēng)活方式。
基于前期基礎分(fēn)析，以及品牌内涵、願景和目标，提出牛首山“智慧聖山 心靈家園”品牌架構的【七大(dà)重點工(gōng)作突破】：
（一(yī)）一(yī)套四季傳播形象
1、開(kāi)心啓智-春牛首,夢幻境
2、開(kāi)心啓智-夏牛首,清新境
3、開(kāi)心啓智-秋牛首,吉祥境
4、開(kāi)心啓智-冬牛首,歡喜境
（二） 兩條品牌體(tǐ)驗線路
1、“七步蓮升”
2、“洗心啓智”
（三） 三大(dà)精品旅遊品牌
1、文化體(tǐ)驗品牌
2、禅修品牌
3、研學品牌
（四）兩大(dà)品牌服務支撐系統
1、标準化服務系統
2、大(dà)數據共享系統
（五）兩個宗教大(dà)事件
1、牛首山國際舍利文化論壇——與世界共享中(zhōng)國智慧
2、世界佛教論壇——共建繁榮美善的和諧世界
（六）四個智慧主題活動
1、牛首山精靈節——探索人與自然的相處智慧
2、牛首山八音季——領悟自我(wǒ)與他人的相處智慧
3、牛首山素食文化體(tǐ)驗季——體(tǐ)悟與自己的相處智慧
4、牛首山新春祈福文化節——祈福納慧
（七）一(yī)套“立體(tǐ)營銷傳播”組合拳
四、實施保障
牛首山品牌營銷正處于關鍵時期，精準高效的整合營銷策略尚在構建中(zhōng)，營銷管理由于缺乏有效的保障制度支撐而存在不足，直接影響着牛首山品牌營銷的健康發展。爲保障“大(dà)品牌、大(dà)營銷”工(gōng)作的高效運行，避免分(fēn)散營銷、重複營銷、低效營銷、甚至錯誤營銷等問題的發生(shēng)，對景區旅遊品牌營銷分(fēn)别從政策、資(zī)金、科技、人才、組織等方面提出了保障建議。
發布時間：2019-06-12 16:01:00
