江蘇省灌雲縣的大(dà)伊山景區，素有“淮北(běi)第一(yī)神山”的美譽。然而，這座擁有亞洲第一(yī)鍛銅坐佛的“淮北(běi)第一(yī)神山”，經過近十年的運營，外(wài)界依舊(jiù)鮮有人知(zhī)。如何通過一(yī)場節事營銷，促發關注，形成刷屏效果，并力争成爲該景區的品牌節慶活動，是旅遊目的地營銷策劃團隊所面臨的挑戰。
由南(nán)京爾目易新文化傳媒有限公司策劃執行的2017首屆大(dà)伊山旅遊文化藝術節，在2017年國慶假期，策劃了一(yī)場針對環保養生(shēng)人士的蘇北(běi)健康靜心之旅。通過對素食文化的挖掘，舉辦了一(yī)場素食節。并邀請山西面點大(dà)師任小(xiǎo)軍現場挑戰“淮北(běi)第一(yī)面”佛家手工(gōng)長壽面，現場千名遊客共食一(yī)根長壽面。從話(huà)題的制造到引爆，形成了系列傳播聲量。針對國慶假期這一(yī)特殊節點，以爲祖國祈福爲概念，将大(dà)伊山獨有的亞洲第一(yī)鍛銅坐佛點亮，通過祈福亮燈儀式引發關注，在當地朋友圈、自媒體(tǐ)形成刷屏效果。
活動結束後，策劃團隊通過網絡媒體(tǐ)、平面媒體(tǐ)、廣播電(diàn)視等多種形式持續發酵活動内容。在新聞APP、視頻(pín)APP等多個互聯網平台，實現了形式多、覆蓋廣、滲透強的“遞進式”引爆。挑戰制作“淮北(běi)第一(yī)面”的視頻(pín)，累計點擊26W+；活動信息在新聞類APP全平台智能推送，累計閱讀量高達136W+；百度搜索 “大(dà)伊山旅遊文化節”、“大(dà)伊山”、“第一(yī)鍛銅坐佛”等關鍵詞，大(dà)量品牌信息露出，爲品牌活動傳播貢獻正面聲量，通過活動定位并深耕了景區品牌口号“伊山勝境 自在随心”。
發布時間：2017-10-10 10:41:00
