項目類型：課題研究
項目時間：2019年12月
委托單位：湯山溫泉旅遊度假區管理委員(yuán)會
近年來，國内消費(fèi)水平不斷提高、消費(fèi)需求不斷升級倒逼旅遊的産品供給品質不斷優化。其中(zhōng)，旅遊商(shāng)品的設計與生(shēng)産取得了飛速的發展，并作爲旅遊經濟的重要組成部分(fēn)受到景區、度假區等旅遊目的地供給端的高度重視。
湯山溫泉旅遊度假區現有的旅遊商(shāng)品存在種種問題，旅遊購物(wù)消費(fèi)占比較之于整體(tǐ)度假區的旅遊産業顯得微不足道；相比于國内成熟景區平均旅遊購物(wù)占旅遊總收入比可達20%，歐美國家可達50%以上的占比水平，湯山溫泉度假區的旅遊商(shāng)品發展水平急需提升。
本課題研究立足于度假區旅遊商(shāng)品開(kāi)發的現狀，結合度假區對旅遊商(shāng)品及文創産品設計開(kāi)發的現實訴求，在對現有的旅遊商(shāng)品體(tǐ)系、品類、價格、功能、布局等方面進行系統梳理和深入研究的基礎上，對标國内外(wài)旅遊商(shāng)品及文創産品的成功案例并進行深入剖析，以頂層設計爲出發點，以商(shāng)品開(kāi)發體(tǐ)系、營銷體(tǐ)系、政策激勵爲着力點，分(fēn)析湯山溫泉旅遊度假區旅遊商(shāng)品現狀特征，梳理出旅遊商(shāng)品設計開(kāi)發的池弱環節和問題成因。
最終，本案提出以“千年饋贈，聖湯之禮”爲核心概、，以“聖湯之禮、大(dà)地之禮、時光之禮”爲三大(dà)組成部分(fēn)的旅遊商(shāng)品體(tǐ)系，整合湯山溫泉旅遊度假區現有旅遊商(shāng)品，爲未來發展方向定下(xià)主體(tǐ)基調。此外(wài)，本案立足于對度假區内旅遊企業的充分(fēn)調研，爲管委會的旅遊商(shāng)品扶持政策提出了具有實質推進作用的建議，并編寫提升旅遊商(shāng)品的近三年行動計劃，進一(yī)步保障策劃理念和内容的落地可行性。
發布時間：2019-12-23 14:55:00
