南(nán)京博物(wù)院旅遊貢獻度研究報告

項目名稱：南(nán)京博物(wù)院旅遊貢獻度研究報告

委托單位：南(nán)京博物(wù)院

完成時間：2019年12月

      南(nán)京博物(wù)院前身是蔡元培先生(shēng)于1933年倡議成立的國立中(zhōng)央博物(wù)院籌備處，現有各類藏品43萬件（套），2008年被國家文物(wù)局評爲國家一(yī)級博物(wù)館并實行免費(fèi)開(kāi)放(fàng)，2009年被列入第一(yī)批中(zhōng)央地方共建國家級博物(wù)館名錄，是國家4A級旅遊景區、“全國愛國主義教育示範基地”。随着博物(wù)館旅遊熱的興起和南(nán)京博物(wù)院新館開(kāi)放(fàng)，南(nán)京博物(wù)院的遊客接待量逐年攀升，成爲南(nán)京旅遊的熱點景區、必遊景區，在南(nán)京旅遊業中(zhōng)的地位日益重要。但根據國家政策要求，南(nán)京博物(wù)院對公衆免費(fèi)開(kāi)放(fàng)，其龐大(dà)的遊客量并沒有帶來直接的旅遊收入，其對旅遊業的貢獻是隐性的。

      本次研究的主要任務是合理測算并評估南(nán)京博物(wù)院對南(nán)京旅遊的貢獻。研究中(zhōng)對遊客進行問卷抽樣調查，收集遊客旅遊行爲特征、偏好等一(yī)手數據；并使用南(nán)京博物(wù)院、南(nán)京市統計局、南(nán)京市文化和旅遊局發布的各項權威統計數據，結合各類互聯網大(dà)數據，從“旅遊經濟貢獻度、旅遊形象貢獻度、旅遊社會福利貢獻度”三個維度，針對南(nán)京博物(wù)院對于南(nán)京市旅遊的貢獻，進行了深入的定性和定量的研究，從而爲文旅深度融合背景下(xià)，如何正确合理地認識、測算、評估博物(wù)館對地方旅遊業發展的貢獻度，給出了評估方法與路徑。