山東鄒城大(dà)峄山核心景區（山體(tǐ)）文化挖掘與景點策劃

項目類别：老牌景區提升策劃
項目時間：2012年10月
委托單位：鄒城市峄山風景區管理委員(yuán)會

“老”景區遇上“新”市場，優化升級迫在眉睫
    《孟子•盡心上》曰：“孔子登東山而小(xiǎo)魯，登泰山而小(xiǎo)天下(xià)。”東山，即指峄山。峄山自然風光奇特，人文景觀豐富，素有“岱南(nán)奇觀”、 “天下(xià)第一(yī)奇山”之美譽。峄山風景區作爲中(zhōng)國開(kāi)放(fàng)較早的景區之一(yī)，曆經多年開(kāi)發經營已取得了一(yī)定的業績，奠定了一(yī)定的市場基礎，但随着國内外(wài)旅遊業的迅猛發展，遊客需求和偏好的改變以及旅遊市場格局的變化，峄山風景區面臨着如何進行轉型升級、避免品牌老化和衰退的難題。由此，我(wǒ)們受鄒城市峄山風景區管理委員(yuán)會委托，特編制《大(dà)峄山核心景區（山體(tǐ)）文化挖掘與景點策劃》，以爲景區注入新的活力，推進峄山風景區的新一(yī)輪提升，促進大(dà)峄山旅遊産業經濟區的全面開(kāi)發。
    策劃編制組深入實地勘查調研，廣泛收集相關資(zī)料，多次進行研讨交流，多次與委托方溝通，深入分(fēn)析大(dà)峄山核心景區主要存在的不足，并立足“儒家文化第一(yī)山”的核心支撐是什麽、儒家文化的現代價值是什麽、如何與“三孔”、“三孟”差異化表現儒家文化以及如何解讀“儒家文化第一(yī)山”内涵等核心思考，進一(yī)步明确峄山打造 “儒家文化第一(yī)山”的核心支撐。
以文爲魂、自然爲本、厚史亮今
通過創新、創意，實現景區創效
    規劃提出，依托文化發展旅遊，依托旅遊提升品牌， 依托品牌壯大(dà)産業， 依托産業滾動發展。通過對大(dà)峄山景區的主核文化、次核文化、系列文化梳理，确立三大(dà)主題遊線：愛在孟裏體(tǐ)驗之旅（新東線）——大(dà)愛情懷 善行天下(xià)、聖山仙地逍遙之旅（西線） —— 聖山祈福 逍遙樂途、儒家智慧開(kāi)啓之旅（東線）——開(kāi)啓智慧 潤澤生(shēng)命。通過創新表達、創意再現，豐富三大(dà)主線的内容與亮點，最終促進老景區創效。
緊扣目标戰略定位，明确五大(dà)戰略措施，全面支撐景區蛻變
    策劃明确搶占中(zhōng)國儒家文化第一(yī)山的品牌高地、助推鄒城旅遊經濟發展的文化生(shēng)态極核、鄒城城市文化名片的重要支撐、華東地區新一(yī)輪文化旅遊升級的新标杆等四大(dà)戰略定位。并提出通過文化創新來提升旅遊核心競争力，通過産品多元開(kāi)發來構建峄山大(dà)産品格局，通過景觀提升來拔高景區整體(tǐ)形象品位，通過整合創新營銷來建立峄山網絡化宣傳平台，通過人才隊伍建設來支持旅遊景區的升級發展等五大(dà)戰略措施，助推景區全面升級，實現蛻變。