【爾目分(fēn)享】： 讓傳統文化插上數字化的翅膀“飛入尋常百姓家”——爾目營銷團隊助力國家公共文化雲-江蘇雲享計劃側記

    面向“十四五”，把握從數字化、網絡化向智能化時代跨越的重要窗口期。根據文化和旅遊部公共服務司、财務司《關于做好2021年全國智慧圖書(shū)館體(tǐ)系建設項目、公共文化雲建設項目實施工(gōng)作的通知(zhī)》要求，充分(fēn)發揮中(zhōng)央财政資(zī)金使用效益，江蘇省文化館實施江蘇公共文化雲享活動，并将第三屆“華東六省一(yī)市現代地方小(xiǎo)戲大(dà)賽”納入本次雲享活動。

    爲了配合江蘇省文化館更好地策劃江蘇公共文化雲享活動，進一(yī)步推動中(zhōng)華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展，努力讓傳統文化以接地氣的方式“活”在當下(xià)，爾目文旅集團旗下(xià)爾目易新營銷團隊苦心孤詣，大(dà)膽嘗試，提出了“以中(zhōng)華文化爲根本，以智慧科技爲支撐，以鮮活、輕松、有趣的時代化表達與數字化呈現爲特色”的策劃理念，讓優秀傳統文化真正“飛入尋常百姓家”。

    爲此，通過制作線上專題、加工(gōng)數字資(zī)源及運營活動等，以尊重年輕人的審美習慣，用年輕人喜聞樂見的方式，将優秀傳統文化送到年輕人的眼裏與心裏，繼承和弘揚了中(zhōng)華優秀傳統文化，大(dà)大(dà)提升了本次活動的影響力，緻使華東六省一(yī)市等19 家媒體(tǐ)同步在線直播，使以往鮮有問津的地方小(xiǎo)戲的收看人次突破百萬。

    大(dà)家或許會問，爾目的營銷團隊究竟是依靠什麽“秘訣”，讓地方小(xiǎo)戲一(yī)夜之間赢得青年人的青睐，并開(kāi)始“飛入尋常百姓家”的呢？究其原因，在于整個活動策劃中(zhōng)貫穿了“三新”。

一(yī)、新表達——讓傳統不傳統

    爾目營銷團隊從策劃之初就将中(zhōng)國傳統文化、地方小(xiǎo)戲精神理念與時尚感、藝術感、人文性的現代元素融入策劃之中(zhōng)。無論是活動宣傳視頻(pín)的制作，宣傳海報、H5頁面的設計，還是傳播方式的創意創新，都展現了鮮明的“國潮風”“現代感”， 新表達賦予了傳統藝術形式“ 新魅力”，使其更具“網感”，激發了年輕受衆對傳統文化的熱愛。

二、新故事——讓精華更精彩

    爾目營銷團隊在策劃中(zhōng)通過植入交互、開(kāi)放(fàng)、共情等互聯網傳播基因，挖掘傳統文化傳承背後的故事，從經典的節目、人物(wù)、文化、比賽瞬間、溫情畫面等視角出發，深度聚焦并放(fàng)大(dà)更容易與受衆産生(shēng)共鳴，更利于受衆之間傳播的切入點和話(huà)題，剪輯出最精華、最核心、最動人的内容，以精短、直觀、便捷的視聽(tīng)形态迅速傳播，從而擴大(dà)了賽事的影響力和線上讨論熱度。

三、新媒體(tǐ)——讓互動更多元

    爾目營銷團隊以數字化内容作爲入口，構建現代地方小(xiǎo)戲大(dà)賽傳播運營陣地，通過“線下(xià)大(dà)賽活動+線上多媒體(tǐ)平台互動傳播”的方式，對大(dà)賽進行宣傳推廣。把握互動化趨勢，在權威媒體(tǐ)提升傳播能級的基礎上，借助新媒體(tǐ)達人，通過微博、抖音、B站、今日頭條、攜程等年輕人聚集的網絡公共平台開(kāi)展互動傳播，放(fàng)大(dà)傳播效果。

多個國家級、地方權威媒體(tǐ)助力宣傳

官方自媒體(tǐ)平台權威發布

    第三屆“華東六省一(yī)市現代地方小(xiǎo)戲大(dà)賽” 累計觸達人數超1000萬；#水韻江蘇有戲更美# 話(huà)題進入熱搜同城榜，微博話(huà)題自然閱讀量819.2萬；抖音話(huà)題 #水韻江蘇有戲更美# 自然播放(fàng)量46.1萬。多位優質文化、旅遊、攝影等新媒體(tǐ)達人博主，在宣傳華東六省一(yī)市地方小(xiǎo)戲大(dà)賽的同時，還對射陽旅遊資(zī)源進行了在線分(fēn)享，有效提升了射陽旅遊形象。

    文化是一(yī)個國家、一(yī)個民族的靈魂，是一(yī)個國家綜合國力和國際競争力的深層支撐。習近平總書(shū)記提出，要“推動中(zhōng)華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。其中(zhōng)包含着傳播内容和表現形式的雙重創新，是對文化發展規律的曆史性總結，也明确了推動傳統文化傳播發展的方向。

    由此次活動可以發現，爾目營銷團隊的創新體(tǐ)現在方方面面，通過運用年輕态的“新表達”，抓取有溫度的“新故事”，借重高人氣的“新媒體(tǐ)”，不僅創新了文化的表達方式，更讓傳統文化“飛入尋常百姓家”，也“飛入年輕一(yī)代的視野裏”，在播撒新時代文化傳承種子的同時，走進了生(shēng)活，亦走進了人心。